Depende do objectivo e da estrutura da campanha.

Para campanhas de notoriedade e promoção:

  • os primeiros sinais (alcance, cliques, mensagens) aparecem normalmente na primeira semana,
  • as reservas começam a refletir-se ao longo de 2 a 4 semanas,
  • e a otimização contínua melhora o desempenho ao longo do tempo.

Campanhas de médio/longo prazo (ex.: 8 a 12 semanas) tendem a ter resultados mais consistentes e previsíveis.