Muitos produtores começam por procurar uma empresa de rótulos. Faz sentido: o rótulo é a primeira coisa que o cliente vê. Mas um rótulo bonito, sozinho, não vende uma garrafa. Vende quando faz parte de uma marca que o cliente encontra no Google, reconhece nas redes, visita na quinta e volta a ver na prateleira.
Foi esse o trabalho que a Novva fez com a Quinta do Paço, em São Lourenço do Douro, na região dos Vinhos Verdes. Partimos de uma quinta com história e de vinhas junto ao Douro. Chegamos a uma marca completa: a Quinta do Paço e os vinhos ANA.
Pontos-chave
- Um rótulo é a parte mais visível de uma marca de vinho, mas não é a primeira. Primeiro vem o plano: para quem é o vinho, onde se vende e como se distingue.
- Na Quinta do Paço, a Novva criou a marca da quinta e a marca de vinhos ANA, desenhou os rótulos, projectou o site e geriu a sua construção.
- O site marca provas de vinho; o SEO, o blogue e o Perfil da Empresa no Google trazem quem procura onde provar vinho.
- De Janeiro a Outubro de 2026, face a 2025, a pesquisa orgânica no Google cresceu 7,7 %, o site recebeu 2.800 visitantes e o Google Maps registou 556 interacções.
- Com um só parceiro, a marca, o site e as campanhas falam a mesma língua — e o produtor não tem de coordenar cinco fornecedores.
Primeiro o plano, depois o rótulo
Antes de desenhar uma linha, definimos o que a marca tinha de fazer.
- A quem se dirige o vinho?
- Onde vai ser vendido: na quinta, no supermercado, em restaurantes, lá fora?
- Que história tem a quinta para contar que outras não têm?
Parece que planear atrasa o projecto. Na prática, é o que evita refazer rótulos, sites e campanhas meses depois. Um rótulo pensado para a prateleira de um supermercado não é igual a um rótulo pensado para uma garrafeira na Alemanha.
A marca: Quinta do Paço e os vinhos ANA
A Novva concebeu duas camadas de marca:
- Quinta do Paço, a marca da propriedade e da experiência: a casa, as vinhas, as provas e as visitas.
- ANA, a marca dos vinhos, com a gama Minha Mãe Ana: um nome próximo, fácil de lembrar e de pedir.
Separar a marca da quinta da marca do vinho dá liberdade. A quinta pode crescer no enoturismo e no alojamento; a marca de vinho pode chegar a lojas e mercados onde ninguém conhece a quinta.
Os rótulos: do primeiro vinho às novas referências
Desenhámos os rótulos dos primeiros vinhos — Arinto, Premium e Rosé — e continuamos a desenvolver os das novas referências. Cada novo vinho entra numa família visual que já existe, em vez de começar do zero.
Um bom rótulo de vinho tem de equilibrar três coisas:
- Destacar-se na prateleira, ao lado de dezenas de garrafas.
- Contar de onde vem o vinho, de forma simples.
- Cumprir as regras: menções obrigatórias e aprovação pela entidade certificadora da região antes de ir para impressão.
Quem procura uma empresa de rótulos costuma pensar só no primeiro ponto. Os outros dois são os que evitam reimpressões e atrasos no lançamento.
O site: pensado para marcar visitas
A Novva projectou o site da Quinta do Paço e geriu a sua construção. O objectivo não era ter uma montra bonita: era transformar curiosidade em visitas marcadas.
Por isso, o centro do site é o formulário de prova de vinhos. O visitante escolhe o pacote, a data e o número de pessoas, e envia o pedido. Tudo em três línguas, porque boa parte de quem visita o Douro vem de fora. O site tem ainda a loja, a galeria, o alojamento e um blogue.
Fotografia e vídeo: o complemento que dá vida à marca
A fotografia e o vídeo não são um passo à parte: servem tudo o resto. As imagens da vindima, das pessoas e da paisagem foram feitas a pensar onde iam ser usadas — no site, no vídeo promocional e nas redes sociais. Quem não conhece a quinta vê-a antes de lá chegar.
SEO, blogue e Google: ser encontrado por quem procura
Quem vai passar uns dias no Douro pesquisa no Google onde provar vinho. Se a quinta não aparece, não existe para essa pessoa.
Trabalhámos três frentes:
- SEO: páginas preparadas para as pesquisas de enoturismo e de vinho.
- Blogue: artigos sobre a quinta, a região e as castas, que dão ao Google e aos assistentes de IA mais razões para mostrar a Quinta do Paço.
- Perfil da Empresa no Google: fotografias, avaliações e pedidos de visita directamente no Google Maps.
Redes sociais e ponto de venda
Nas redes sociais, a marca mantém-se presente entre visitas e lançamentos, e leva tráfego para o site. Fora do digital, a Novva preparou uma acção promocional em supermercado: a marca saiu do ecrã e chegou à prateleira, onde a maior parte das garrafas é escolhida.
O que mudou em 2026
De Janeiro a Outubro de 2026, em comparação com o mesmo período de 2025:
| Indicador | Resultado |
|---|---|
| Pesquisa orgânica no Google | +7,7 % |
| Visitantes no site | 2.800 |
| Interacções no Google Maps | 556 |
Fonte: Google Analytics e Perfil da Empresa no Google.
O que outros produtores de vinho podem aprender
- Não comece pelo rótulo. Comece por saber para quem é o vinho e onde vai ser vendido. O rótulo sai melhor e mais rápido.
- Pense na família, não na garrafa. Os próximos vinhos devem caber na mesma marca sem refazer tudo.
- Dê ao site uma tarefa. Marcar provas, vender ou receber pedidos de distribuidores — mas uma tarefa clara.
- Seja encontrado. SEO, blogue e Google Maps são o que leva o turista e o comprador até si.
- Um só parceiro poupa tempo e dinheiro. Quando a marca, o site e as campanhas são pensados juntos, não há mensagens contraditórias nem fornecedores a culparem-se uns aos outros.
Perguntas frequentes
A Novva faz só o design de rótulos de vinho?
Pode fazer, mas recomendamos começar pela marca. Na Quinta do Paço, os rótulos foram uma parte de um trabalho maior, que incluiu a marca, o site, o Google, as redes e o ponto de venda.
Quanto tempo demora criar uma marca de vinho?
Depende do ponto de partida e de quantos vinhos entram no lançamento. O plano e a marca vêm primeiro; os rótulos dependem também da aprovação pela entidade certificadora. Falamos consigo para definir um calendário realista.
Trabalham com produtores fora da região do Douro?
Sim. Trabalhamos com empresas de todo o país e acompanhamos os projectos à distância, com reuniões presenciais quando fazem falta.
O site pode receber marcações de provas e visitas?
Sim. No site da Quinta do Paço, o formulário de prova de vinhos recebe o pacote escolhido, a data e o número de pessoas, em três línguas.
Vai lançar um vinho ou renovar a sua marca?
Se está à procura de quem desenhe os rótulos do seu vinho, comece por uma conversa sobre a marca. Mostramos-lhe o que fizemos na Quinta do Paço e o que faria sentido para o seu projecto.
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